2025-06-25
Läs debattartikeln i Expressen här!
DEBATT
”Väldigt hög klunkabilitet, brukar jag säga”, säger artisten Måns Zelmerlöw i ett reklaminlägg om sitt vin. Vad han menar vet han knappt själv – men säljer, det gör det. Under 2024 sålde hans varumärke vin för över 76 miljoner kronor.Och han är inte ensam. Leif GW Persson, Pernilla Wahlgren, Petter, Miss Li, Laila Bagge och Per Andersson – listan på kändisar som numera har sitt namn på Systembolagets hyllor är lång. Den gemensamma nämnaren? De gör reklam för alkohol – ofta i sociala medier – och det fungerar. I fjol sålde 14 svenska kändisar tillsammans alkohol för över 600 miljoner kronor, enligt Tankesmedjan Nocturums nya rapport “Stolta samarbeten eller oetisk reklam? – om kändisar, reklam och ansvar”.
Fröken Snusk lanserar vin med en buttplugg som kork. Det kanske låter som satir, men det är verklighet. Lagen säger att alkoholreklam ska vara måttfull, inte förskönande, inte riktad till unga. Trots detta gör allt fler kändisar alkoholreklam som tänjer på lagen – ofta med få eller inga konsekvenser. Sociala medier har blivit den nya alkoholmontern. Här rör sig reklamen fritt, långt bortom Konsumentverkets räckvidd. 2024 öppnades endast två ärenden gällande alkoholreklam hos Konsumentverket.
Problemet är inte att folk gillar vin. Problemet är att offentliga personer, med hundratusentals unga följare, blivit reklampelare för en av våra mest skadliga och beroendeframkallande produkter – utan att ta ansvar för vad det innebär.
Men svenska folket har fått nog.
En färsk Novusundersökning från april 2025 som vi beställt visar att en majoritet tycker att:
- Det är oetiskt med alkoholreklam från kändisar (64%)
- Det är negativt med alkoholreklam från kändisar (60%)
- Alkoholreklam helt ska förbjudas (62%)
Kan den åsikten bero på att två miljoner svenskar känner någon som dricker för mycket? För att 200 000 barn växer upp i hem med alkoholproblem? Eller kanske bara för att det känns… sunkigt?
Det är varken etisk rätt och bör inte heller vara laglig
Det här handlar inte om pekpinnar. Det handlar om att höja ribban. Om du har inflytande – ha också en moralisk kompass. Våga tacka nej till att bli ett ansikte för beroendeindustrin. Att göra alkohol till en livsstilsaccessoar och kändisprodukt är kanske lukrativt – men det är inte oskyldigt eller önskvärt av svenska folket. Det som en gång reglerades hårt på grund av risker för folkhälsan, sker nu med blinkande hjärt-emojis i ett Instagramflöde nära dig. Vi älskar våra kändisar – men kan ni snälla bara göra något annat?
Och lagstiftare: dags att täppa till de digitala kryphålen. När både radio- och tv-reklam för alkohol är förbjudet för att den är för påträngande – varför tillåter vi då samma budskap på plattformar som vi bär i fickan 24/7? Dags att ta efter vårt grannland Norge och täppa till de digitala kryphålen som finns och begränsa marknadsföringen av alkohol ytterligare.
Svenskarna har svarat med en tydlig åsikt. Nu är det dags för politik att modernisera lagstiftningen. Och till kändisarna vill vi säga – tänk efter (helst innan) du inleder ett oetiskt reklamsamarbete för det påverkar fler än dig själv.
Kerstin Janemar, verksamhetsansvarig för Tankesmedjan Nocturum
Farida al-Abani, generalsekreterare för Svenska Sällskapet för Nykterhet och Folkbildning
Lämna ett svar