2026-03-31
Ständigt pratas det om mammor – om hur de är för dåliga eller för bra. Det kan i alla fall kännas så, särskilt om man själv är mamma. Oavsett hur stort samtalet faktiskt är finns tydliga normer för hur mammor ska bete sig och vad som anses rätt – och vad de behöver för att må bra.
Tydligt är det också att många företag och industrier riktat in sig på just denna målgrupp – dessa horder av mammor med öppen plånbok och pengar på kortet. Ofta handlar narrativet om att mammor ska unna sig. Nej, det är felformulerat – det handlar om att mammorna unnar sig genom konsumtion och här är alkoholindustrin inte sena på bollen.
I flera år har fenomenet winemoms skvalpat runt på internet. Det är en trend där mammor, för att stå ut med tröttheten och det slit som småbarnsåren kan innebära dricker vin för att hantera vardagen. Det här är ingen ny trend – är hundratals år gammal. Människor har under lång tid bedövat sig med både alkohol och annat för att stå ut – inte minst hemmafruar på säg 1950-talet. Min egen farmor var ett exempel på detta – tyvärr dog hon redan som 60-åring av skrumplever.
Alkoholkonsumtion en symbol
Nåväl, det som skiljer winemoms-trenden från tidigare är att dessa mammor inte upplever sig ha några problem, åtminstone inte med alkoholen (så som det framställs). Här blir alkoholkonsumtionen snarare en symbol för att återta makt och utrymme. Den tar också en konkret form, där själva drickandet förvandlas till ett selfie-ögonblick som delas i sociala medier. Vindrickandet skildras som ett sätt att sätta alla krav och måsten på paus och därmed få uppleva något annat – frihet. Vilka kan vinna på att en sådan känsla kopplas samman med alkoholkonsumtion? Tänk fritt och diskutera i grupp.
Häromveckan aktualiserades temat om mammor och alkohol. Det är Spritmuseum i Stockholm som anordnar “talks” med rubriken Mammarollen, vinet och kraven. I en panel bestående av namnkunniga mediepersonligheter ska frågan om hur “samma glas vin kan signalera frihet och vila – eller väcka skuld och misstänksamhet – beroende på vem som håller i det” diskuteras. Här verkar narrativet kring mammors behov av alkoholpaus blivit en etablerad uppfattning.
Det blåser en svag unken 50-tals vind genom rummet när tanken på att mammors behov av njutning, paus, avlastning och att balla ur kopplas ihop med just alkoholkonsumtion. Oavsett om själva drickandet sker i hemlighet eller stoltseras med. När alkoholkulturen sakta dör i Sverige kan alkoholindustrin ändå hitta nya sätt att hålla den vid liv – genom att sälja illusionen av frihet till trötta mammor. Det värsta är väl också att fenomenet säljs in som ett fräscht koncept, kanske till och med en metod att utmana patriarkatet.
Om vi ska diskutera vad mammor behöver – låt oss göra det utan att blanda in sunkiga ideal och förskönad alkoholkonsumtion. Kanske kan det bli ett samtal om samhällsstrukturer, makt, ekonomi, arbetstid, föräldraskap, kultur – vem vet?
Kerstin Janemar, Tankesmedjan Nocturum
Lämna ett svar